La NFL logró su anhelo de celebrar un Super Bowl en Las Vegas y los resultados fueron excelentes. El emocionante partido en el que Kansas City y Patrick Mahomes derrotaron en tiempo extra a San Francisco se convirtió en el evento que más beneficios económicos ha dejado a la Liga. Esto al establecer nuevos récords de audiencia y apuestas.
De acuerdo con datos de la principal empresa dedicada al análisis de audiencia, Nielsen, se estima que el Super Bowl LVIII fue seguido por aproximadamente 123.7 millones de personas solamente en Estados Unidos. Superando los 113.6 millones de la edición anterior. A nivel mundial, la cifra ronda los 202 millones de espectadores. Estas cifras históricas representan un hito para la NFL.
Foto: Jorge Briones
¿Por qué el Super Bowl LVIII fue tan exitoso?
Según el experto en NFL y Marketing Deportivo, Javier Balseca, el éxito del Super Bowl se debió en gran parte al alto impacto que tienen tanto Kansas City como San Francisco en todas las redes sociales. Además del fenómeno causado por las constantes apariciones de Taylor Swift.
“Si llevamos esto a las redes sociales, creo que tuvieron un gran auge en todos los aspectos. Hubo millones de comentarios en tiempo real sobre la defensa, la incertidumbre en el show de medio tiempo y, por supuesto, el fenómeno Taylor Swift. Podemos decir que este fue el Super Bowl con mayor atención en los últimos tiempos, con mayor actividad en redes y con mayor audiencia en todo momento. En México, hay alrededor de 40 a 45 millones de aficionados registrados, y calculo que aproximadamente 28 millones observaron al menos un momento del partido”.
Otro récord que rompió el Super Bowl LVIII fue en el área de las apuestas. En el estado de Nevada, solo se obtuvo una cifra récord de 185.6 millones de dólares. Lo que representa 6 millones más que el año anterior. A nivel mundial, el impacto también fue muy significativo.
“Se notó que estaba permitido apostar, debido a que Las Vegas lo permite, pero a nivel mundial hay datos que indican que se jugaban alrededor de 23 mil millones de dólares, y no me sorprendería si la cifra fue aún mayor. Aproximadamente 67 millones de personas en Estados Unidos realizaron apuestas; imagina cuánto dinero se movió si cada una de esas 67 millones apostó un promedio de 100 dólares. Fue un monstruo en términos de dinero”.
Empresas pagaron sumas millonarias
También se reveló que las marcas que se anunciaron en el Super Bowl pagaron hasta 7 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos. Esta cifra puede parecer absurda para muchos, dada la disminución en la audiencia televisiva en comparación con la presencia en redes sociales. Sin embargo, la realidad es que la combinación de ambas plataformas resulta atractiva para las empresas.
“Claramente funciona, colocan su marca en el punto álgido del momento. Sobre todo en Estados Unidos, me inclino a pensar que las marcas están enfocándose más en lo digital, pero sí, ese costo es bastante elevado por 30 segundos. Por algo cercano a los 3.4 o 4 millones de dólares, consigues 15-20 segundos; es un montón de dinero que las marcas siguen pagando y lo más importante es que les funciona, porque todo lo relacionado con el Super Bowl sigue siendo muy atractivo”.
Además, la NFL afirmó que el impacto económico local del bicampeonato de los Chiefs fue de alrededor de mil millones de dólares, pero nuevamente esta cifra aumenta significativamente a nivel global, si se consideran las apuestas, la publicidad y los derechos de transmisión de las televisoras.
“Hay que considerar la venta de alimentos, bebidas, las apuestas, la ocupación hotelera. Estamos hablando de todo lo que genera el Super Bowl, alrededor de 34 mil millones de dólares, es una cifra enorme, es impresionante. Las televisoras pagan entre 20 y 25 millones de dólares por temporada; tan solo con las apuestas, se movieron 23 mil millones, por lo que la cifra total no está muy alejada. Incluso el show de medio tiempo, que muchos criticaron porque quizás no fue el mejor, al día siguiente Usher experimentó un aumento del 550% en las descargas en Spotify”.
New Orleans, una tarea difícil por delante
La vara en cuanto a negocios se ha dejado muy alta en Las Vegas para la NFL. Por supuesto, la intención de la Liga será superar estos números en Nueva Orleans la próxima temporada. No obstante, esto podría ser prácticamente imposible debido a las diferencias en la filosofía de las sedes, a pesar de la presencia de Taylor Swift en el espectáculo de medio tiempo.
“Creo que Las Vegas era el toque final que le faltaba a la NFL para consolidar este monstruo de producto que ha construido; difícilmente la sede siguiente podrá superar esto. Las Vegas recibe, en promedio, 300 mil personas durante el fin de semana como destino turístico, lo que no sucede en Nueva Orleans, por lo que la comparación no se acercará ni remotamente a lo que sucedió. Otro punto importante es que la NFL ya había buscado a Taylor Swift y ella misma rechazó la oferta, y tuvo un papel decisivo en la audiencia del Super Bowl en todos los aspectos. Pero ella misma es un fenómeno; el 18% del electorado de Estados Unidos espera que ella decida a quién seguir en las elecciones, imagínate. El resultado es incierto”.
